Tvorba konceptov je vždy úvodnou fázou návrhu akéhokoľvek produktu. Dobre zvolený koncept je základom budúceho produktu, ktorý musí byť užívateľsky prívetivý, trhovo orientovaný a unikátny vo svojej kategórii.

Dizajnové koncepty sú mnohokrát výsledkom brainstormingu medzi tvorivým tímom a klientami. Koncepty sú vždy založené na nadčasových myšlienkach, ktoré predčia konkurenčné produkty a majú potenciál nasadzovať nové trendy